Sanagate

Die neue Versicherung heisst «Sanagate» und setzt sich mit innovativen Angeboten für nach­haltig günstige Prämien ein. Die Eckpfeiler von Sanagate sind eine schlanke Verwaltungs­struktur, einfache und übersichtliche Ver­sicherungs­produkte, eine hohe Eigenverant­wortung der Kundinnen und Kunden.

Dies erlaubt «Sanagate» komplett auf Agentur­vertretungen zu verzichten und setzt den Online­auftritt ins Zentrum. Innerhalb von einem halben Jahr hat Facing in intensiver Zusammen­arbeit mit CSS die Arbeiten des Namings und des Marken­designs ausgeführt.

Souveräner Start
Der Markteintritt von Sanagate war ein Erfolg, die gesetzten Ziele wurden erreicht.

Die Wahl eines neuen Markennamens ist eine grundlegende Entscheidung bei einer Firmen­gründung oder Produkteinführung. Dieser findet deshalb immer in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden statt. Dieser muss bereits eine genaue Vorstellung und Defini­tion des neuen Unter­nehmens oder Produktes haben.

Im Namen muss die Marken­positionierung überzeugend auf den Punkt gebracht werden. Die Vermittlung der positionierungsrelevanten Assoziationen bilden die Basis für eine erfolg­reiche Namenskreation. Die Erfolgschancen eines Namens steigen mit seiner Eigen­ständigkeit und seiner Innovationskraft.

Für die neue Krankenversicherung sollte eine Bezeichnung gefunden werden, welche sich im Krankenkassenumfeld klar differenziert und eigenständig ist.

Die Bezeichnung sollte sich ausserdem eindeutig von der Mutter­gesellschaft abgrenzen, eine zielgruppenorientierte Namen- und Sprachwahl berücksichtigen und schweizweit, unabhängig von der Sprachregion funktionieren.

Unter den Aspekten der Aussprache und Tonalität musste berücksichtigt werden, dass der Name gut aussprechbar ist, beim Ziel­publikum Sympathien erweckt und sich offen, einfach und direkt anhört.

Schliesslich sollte die neue Bezeichnung eine fliessende Melodie haben und mehrsprachig (Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch) anwendbar sein.

Die Markenidentität bringt zum Ausdruck, wofür eine Marke stehen soll. Sie umfasst die essen­tiellen, wesensprägenden und charak­teristischen Merkmale einer Marke.

Die Markenidentität erleichtert durch seine prägnante und kompakte Darstellung das gemeinsame Verständnis bei allen Beteiligten auf dem Weg der Erreichung der Unternehmensziele.

Das Beantworten der vier Kernfragen
Kompetenz: «Wer sind wir?»
Vorteile und Nutzen: «Was bieten wir an?»
Tonalität: «Wie sind wir?»
Markenbild: «Wie treten wir auf?»

Ausgehend von der Markenidentität wurden zu Beginn der Gestaltungsarbeiten Entwürfe erstellt, die unterschiedliche Aspekte der Markenidentität (z.B. frisch, aktiv, günstig) in den Vordergrund stellen.

In einem zweiten Schritt wurden die ausgewählten Markenzeichen in einem Positionierungsschema einander gegenübergestellt.

Abgestimmt auf die Unternehmungsstrategie, die Markenidentität und die Zielgruppe der neuen Krankenversicherung wurde schliesslich das definitive Markenzeichen ausgewählt.

Die visuellen Basiselemente sind die Grundbau­steine des Erscheinungs­bildes. Im Zentrum steht die Marke. Um eine Einpräg­same und einzigartige Gesamt­erscheinung zu erzielen, wird die Marke durch Farben, eine Hausschrift, eine für Sanagate typische Bild­sprache und durch grafische Zusatz­elemente ergänzt.

Im richtigen Zusammenspiel erzeugen die Basiselemente ein starkes Erscheinungsbild und sichern der Marke einen hohen Wieder­erken­nungswert, sowohl intern als auch extern.