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Luzerner Kantonsspital
Das Luzerner Kantonsspital (LUKS) ist das grösste Zentrumsspital der Schweiz. Das LUKS garantiert rund um die Uhr die hochstehende medizinische Akutversorgung der Zentralschweiz.
Am LUKS arbeiten über 7000 Mitarbeitende, organisiert in mehr als 100 Fachbereichen, Spezialkliniken und interdisziplinären Zentren. Das Angebot führt von der Augenklinik mit internationalem Ruf bei der Netzhautbehandlung bis zum Zentrum für Intensivmedizin, einem ausgewählten Stützpunkt für hochspezialisierte Medizin (HSM) der Schweiz.
An den drei Hauptstandorten Luzern, Sursee und Wolhusen mit über 860 Betten werden jährlich rund 42 000 Patienten stationär behandelt. Dazu kommen fast 700 000 ambulante Patientenkontakte. Am LUKS kommen jährlich über 3300 Kinder zur Welt, es gibt 47 Operationssäle, es werden aktuell 3 komplette Spitalneubauten geplant und mehr als 430 wissenschaftliche Arbeiten publiziert. Das LUKS ist ein erfahrenes Ausbildungsspital für die Facharztausbildung und bildet neu in Zusammenarbeit mit den Universitäten Zürich und Luzern Medizinstudierende auf Masterstufe aus.
Zusammengefasst: Das LUKS ist ein komplexes Unternehmen mit entsprechend umfassenden Aufgaben rund um die Markenführung.
Im Jahr 2016 entschieden die Verantwortlichen des LUKS, eine Zusammenarbeit mit Facing aufzunehmen. Dabei ging es um die Führung sowie Weiterentwicklung der Marke «Luzerner Kantonsspital». Im Rahmen des Projekts wurde speziell die Sichtbarkeit der Angebote, der Zentren, Abteilungen, Kliniken und die Awareness in Bezug auf Leuchttürme und Partnerschaften neu definiert. Dazu wurden verschiedenste Kommunikationsmittel neu definiert und visuell optimiert.
Die Marke – Markenauftritt und Dachmarke
Neben der Dachmarke entsteht ein einheitlicher Gesamteindruck im Zusammenspiel mit den definierten Gestaltungselementen.
Die Markenfarben Gelb und Blau stehen für die Verbindung von medizinischer Kompetenz mit persönlicher, freundlicher Betreuung. Neben diesen Primärfarben kommt grundsätzlich viel Weiss zum Einsatz.
Die Schrift Vectora ist eine moderne Schrift, die offen und luftig wirkt.
Die Bilder zeigen Personen und Gegenstände auf natürliche Art. Alle Elemente sollen zu einem hellen, grosszügigen Gesamteindruck beitragen.
Gestaltungselement Markenband
Die beiden Markenfarben Gelb und Blau erhalten durch das neu entwickelte visuelle Markenband eine stärkere Präsenz im visuellen Erscheinungsbild.
Publikationen
Die Titelseiten von Publikationen sind in drei Teile gegliedert: Der Absenderbereich, in der Mitte eine variabel anpassbare Bildfläche und dem grosszügigen Titelbereich unten.
Für Titel und Untertitel ist gemäss der inhaltlichen Aussagen und der Funktion eine eindeutige Hierarchie definiert. Die klare Typografie erleichtert somit die rasche Orientierung.
Das Markenband kommt als feiner Abschluss des Titelbilds zum Einsatz. Der grosse Weissraum unten trägt zu einem hellen, angenehmen Gesamteindruck bei.
Poster und Visitenkarten
Templates Office-Anwendungen
Bildsprache
Die Verwendung von Bildern wurde abhängig vom Einsatzgebiet geregelt: Im Bereich Unternehmenskommunikation und Marketing werden Personen und Gegenstände eher emotional und nah dargestellt. Im Bereich der Forschung sind Abbildungen sachlich und informativ.
Markenbuch
Für die Umsetzung des weiterentwickelten Auftritts steht das Markenbuch als Richtlinie zur Verfügung. Es umfasst die definierten Grundelemente sowie Prinzipien für deren Einsatz in unterschiedlichen Medien. Darüber hinaus dokumentiert es beispielhafte Anwendungen.
Mehr zum Projekt
Luzerner Kantonsspital
Markenführung/-weiterentwicklung