EFCO

Nach dem Namenswechsel von Egli Fischer & Co. AG zu EFCO und dem Ziel das Wachstum in einem stag­nierenden Markt anzutreiben sowie die Position als Spe­zialist für Befesti­gungstechnik bei Umbauten und Sanie­rungen zu festigen, soll ein Redesign des Bran­dings erarbeitet werden.

EFCO ist Spezialist in der Befestigungstechnik für Umbauten und Sanierungen und ein führender Schweizer Hersteller innovativer Befestigungs­produkte – seit 1924. Sie verfügt über ein um­fassendes Portfolio von Einzelprodukten bis hin zu Lösungssystemen und steht für Innovation, Flexibilität und absolute Zuverlässigkeit. EFCO investiert in den persönlichen Kundenkontakt, die Kundenschulung und strategische Partnerschaf­ten, um innovative Produkte und Dienst­leistungen zu entwickeln, die Kunden echte Mehrwerte bieten.

Nach dem Namenswechsel von Egli Fischer & Co. AG zu EFCO und dem Ziel das Wachstum in einem stag­nierenden Markt anzutreiben sowie die Position als Spezialist für Befestigungstechnik bei Umbauten und Sanierungen zu festigen, soll ein Redesign des Bran­dings erarbeitet werden. Diese Entwicklung soll zu einer starken Dachmarke führen sowie den Aspekt der Schweizer Herkunft verstärkt nach aussen tragen.

In der interdisziplinären Zusammenarbeit zwischen dem Markenbureau Bern und Facing wurden die Grundlagen für die Positionierung im Markt (Audit, Markenpositionierung, Naming und Architektur usw.) unter der Führung vom Marken­bureau durchgeführt, die Entwicklung des Markenauftrittes (Corporate Design, Prinzipien, Schlüssel­anwendungen, Brand Booklet etc.) erfolgte durch Facing.

Die Wortmarke
Das EFCO-Logo ist eine dynamische, moderne Wortmarke, in welcher visuell das Thema Befestigungstechnik durch Schnittstellen der sich berührenden Buchstaben dargestellt sind.

Um den gewünschten Swissnes-Aspekt zu ver­ankern, wurde die Wortmarke auf einfache Art und Weise mit dem Zusatz «.swiss» erweitert, dieser Zusatz verweist gleichzeitig auch auf die Domain «www.efco.swiss».

Die Positionierung
EFCO soll sich als der Wunschpartner für Spezialanwendung in Umbau und Sanierungen positionieren. Und als ein führender Hersteller innovativer Befestigungsprodukte.

Diese Positionierung bringt der Claim «smart fixing» auf den Punkt. Er ist das Marktversprechen von EFCO. Der Claim wird immer in Verbindung mit der Wortmarke eingesetzt.

Markengrundelemente

Schriften
Die Hausschrift ist die Panton, eine moderne, serifenlose Schrift, die klar und gerade läuft. Damit die Publikationen ein eigenständigeres ­Schriftbild erhalten, werden drei Schriftschnitte verwendet.

Farben
Die Markenfarben sind ein frisches Leuchtgelb und ein verbindliches Anthrazit. Sie sind kraftvoll, kontrastreich und werden durch die Farbe Weiss sowie drei dunklen Sekundärfarbtöne ergänzt.

Verbindungspunkte
Um einen Titel oder eine Aussage hervorzuheben, werden Verbindungspunkte in Weiss oder einer Sekundärfarbe eingesetzt.

 
Bilder

Neben Werkzeug und Verbrauchsmaterial ist die Fachkompetenz des Anwenders entscheidend für eine hochwertige Verbindung. Die konkrete An­wendungssituation der Produkte steht daher im Zentrum der Bilder:

Es werden Personen bei der Arbeit in einer realen Baustellen-Situation gezeigt. Die Bilder haben spannende und dynamische Perspektiven, sind ungestellt und mit natürlichem Licht aufge­nommen.

Die Tiefenschärfe lenkt die Aufmerksamkeit innerhalb des Bildes auf die zentrale Aussage.

 
Kommunikation

Katalog
Die aktuelle Ausgabe des EFCO Katalogs dient auf der Baustelle als Referenz- und Nachschlagewerk für Produkte und Verbauchsmaterial.

Auf der Grundlage der bestehenden Inhalte war Facing verantwortlich für die visuelle Anpassung des Katalogs an den neuen Auftritt.

Wichtig dabei war die unkomplizierte, schnelle Orientierung innerhalb der Kapitel. Daher kommen Produktabbildungen auf den Einstiegs­seiten sowie Piktogramme zum Einsatz.

Newsletter Produktflyer und Inserate
Der Verbindungspunkt kommt zur Hervorhebung von Aus­sagen oder Produkt-Features zum Einsatz.

 
Geschäftsausstattung

Der konsequente Einsatz der beiden Marken­farben bei den Geschäftsdrucksachen sorgt für eine hohe Wiedererkennung.

 
Give-aways

Als Give-away dienen hochwertige, langlebige Werkzeuge, die auf der Baustelle gebraucht werden. Durch die Wortmarke wird hier die Verbindung zur URL hergestellt und gleichzeitig die Swissness von EFCO unterstrichen.

 
Verpackung

Auf dem Packaging wird die Wortmarke grund­sätzlich ohne den Claim eingesetzt.

 
Internet

Die Website mit dem Onlineshop ist gerade auch unterwegs auf der Baustelle ein wichtiges Instrument für Ingenieure und Planer.

Sie wurde mit grosszügigen Bildern, Piktogram­men zur raschen Orientierung und einer klaren Nutzerführung im responsiven Design gestaltet.

 
Piktogramme

Die Hausschrift Panton hat mehrere Sets von Piktogrammen, die zur visuellen Unterstützung der Navigation eingesetzt werden.

 

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