Für die neue Krankenversicherung von CSS wurde Facing mit dem Gesamtmandat für die Markenentwicklung beauftragt. Die neue Versicherung heisst «Sanagate» und setzt sich mit innovativen Angeboten für nachhaltig günstige Prämien ein.

Innerhalb von einem halben Jahr hat Facing in intensiver Zusammenarbeit mit CSS die Arbeiten des Namings und des Markendesigns ausgeführt.

Für die neue Krankenversicherung sollte eine Bezeichnung gefunden werden, welche sich im Krankenkassenumfeld klar differenziert und eigenständig ist.

Die Bezeichnung sollte sich ausserdem eindeutig von der Muttergesellschaft abgrenzen, eine zielgruppenorientierte Namen- und Sprachwahl berücksichtigen und schweizweit, unabhängig von der Sprachregion funktionieren.

Unter den Aspekten der Aussprache und Tonalität musste berücksichtigt werden, dass der Name gut aussprechbar ist, beim Zielpublikum Sympathien erweckt und sich offen, einfach und direkt anhört.
Schliesslich sollte die neue Bezeichnung eine fliessende Melodie haben und mehrsprachig (Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch) anwendbar sein.

Download Fallstudie Sanagate