Seit über 300 Jahren produziert und handelt Schuler, St. Jakobskellerei
mit Wein. Das Sortiment ist vielseitig, ausgewogen und qualitativ hoch-
stehend.

Naming
Abgeleitet vom Briefing definierte Facing verschiedene Suchfelder und
erarbeitete über 100 Namensvorschläge. In einem Kreativmeeting mit
dem Kunden wurde der Name ausgewählt. Bei einem Consumer-Testing
bezüglich der Anforderungen auf dem Markt wurde die Namenswahl
schliesslich bestärkt. «Collection Royale» heisst die neue Linie und ist mit
einem Bordeaux, einem Beaujolais und einem Côtes du Rhône auf dem
Markt. Zukünftig wird die Marke mit weiteren, erlesenen Spezialitäten
ergänzt.

Design der Marke
Die Positionierung der Marke definiert Werte und Qualitäten für das
Design. Passend zum Namen wurde die französische Königswelt näher
untersucht. Verschiedenste Elemente aus dieser Zeit dienten als
Grundlage für die Entwicklung des Brand Icons. Die Büste von Louis XlV
schliesslich wurde illustriert und als medaillenartiges Icon, kombiniert
mit einem aufwendigen Gold-Prägedruck, eingesetzt. Die royalblaue
Grundfarbe gibt dem Etikett die gewünschte edle Anmutung.

Download Fallstudie Schuler Collection Royale