Facing erstellte im Auftrag von Coop eine Analyse der strategischen Optionen für die zukünftige Positionierung der Coop Eigenmarken und entwickelte ein Konzept zur Beurteilung der Verpackungsgestaltung. Die gewählte Strategie bedeutet eine Abkehr von der Kopie starker Herstellermarken (wie z.B. Tomy Senf) hin zur Schaffung einer eigenständigen Qualitäts- und Preispositionierung dank einem einheitlichen „look and feel“ der Verpackungsgestaltung unter dem neuen Namen „Qualité & Prix“.

Neben den Markenartikeln bietet Coop ein breites Sortiment an Eigenmarken. Mit Eigenmarkenprodukten erzielt Coop 40% ihres Gesamtumsatzes. Einerseits bieten die Produkte der Eigenmarke Coop Markenqualität zu günstigen Preisen. Andererseits befriedigen die Sortimentslinien der verschiedenen Coop Eigenmarken ganz spezifische Kundenbedürfnisse in allen Preislagen.

Das neue Konzept wird schrittweise für das gesamte Eigenmarkensortiment (mit Ausnahme von ausgewählten Sortimentslinien und Kompetenzmarken) eingeführt. Erste Eigenmarkenprodukte mit der neuen Verpackungsgestaltung finden sich bereits in den Verkaufsregalen der Coop Verkaufsstellen.